L’IA générative s’appuie massivement sur les contenus des médias BtoB (68 % des sources), sans en restituer encore la valeur économique. Dans ce contexte, produire plus ne suffit plus. Les éditeurs doivent revenir à l’essentiel : des contenus utiles, précis et différenciants. Ceux qui feront la différence seront ceux qui apportent un véritable service à leurs lecteurs et construisent une autorité éditoriale durable, au-delà de l’information.