Médias BtoB : comment capter les 16-24 ans ?

Comment les éditeurs du secteur vont-ils capter l’intérêt de cette génération biberonnée aux réseaux sociaux et aux plateformes de streaming comme le démontre l’Eurobaromètre publiée en février dernier.

L'impérieuse nécessité pour les éditeurs btob de (savoir) séduire la génération des 16/24 ans et donc de comprendre leurs codes et façon de consommer l'informations.

En effet, les jeunes Européens (16-30 ans) déclarent s’informer sur les questions politiques et sociales principalement via :

- Instagram : 47 % (48 % en France)

- TikTok : 39 % (42 % en France)

- YouTube : 37 % (36 % en France)

💬 Ils recherchent :

- Des contenus simplifiés,

- Des formats courts et captivants : vidéos explicatives, infographies, analyses,

- Des créateurs de contenu engagés ou éducatifs.

⚠️ Seulement 20 % des jeunes Français privilégient les plateformes d'information en ligne (contre 26 % en moyenne dans l'UE), et la télévision garde une place significative (43 % en France).

𝗘𝗻 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗹𝘂𝘀𝗶𝗼𝗻 :

◼ Aux médias traditionnels, les 16/30 ans privilégient les formats et les voix qui leur ressemblent et qu’ils jugent crédibles pour s’informer. (🖐Coucou Hugo Travers Décrypte).

◼ Selon l’INSEE, l’âge moyen d’entrée dans la vie active en France se situe autour de 22 ans. La question initiale se pose donc déjà.

◼ Un éditeur BtoB est un influenceur qui s'ignore, il ne faudrait pas qu’il l’oublie. (👉Lire l'article).